以上统计数据表明，瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势，而进口原酒的数量在连续三年徘徊在历史最高点后终于大幅下降，瓶装葡萄酒的进口数量近十年来首次超过原酒。

另根据海关统计数据，2009年中国进口葡萄蒸馏酒（白兰地）14352892升，总值411388619美元。

文章来源：中国葡萄酒资讯网

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　　眼下进口葡萄酒网销平台，已有红酒客、也买酒、519.com等几家。519. com，就是近期冒出来的一家葡萄酒网站，其投资者原先致力于酒店行业，近期看中葡萄酒网销市场。

　　目前进口葡萄酒的经销模式，仍以传统线下销售为主，如ASC精品酒业、利客满酒超市等，走品牌代理、层层分销的路子。作为新兴的网销模式，519相关负责人表示：“网购模式，可以实现对老牌企业的错位竞争。”据介绍，上线一个月以来，519.com在世界权威网站排名机构Alexa的排名已经上升到10万名以内。

　　网销所避免的中间环节的成本之高，超出我们原先预料。一位业内人士透露：进口葡萄酒每一级经销商都要分掉约25%的利润。流程如下：一款出厂价约10美元国外葡萄酒，加上运费在报关后价格约20美元，进口商卖给经销商，再到批发商手中，流通到超市饭店再卖给消费者，最后到消费者手中，价格变成约50美元。

　　而网络直销因为减少中间环节，使售价有可能低于一般市场价。比如一瓶法国波尔多AOC酒(AOC指法定产区葡萄酒，只能用原产地种植的葡萄酿制，不可和别地区葡萄汁勾兑。)，在超市会卖到200多元，而在网上购买大约40元就够了。

　　此外葡萄酒直销网络也能拿到比一般综合网购更便宜的价格。比如同等品质的法国波尔多AOC金阁干红，淘宝价格70~90元，在专业直销网上仅需约34~68元。在红酒客、也买酒等网络上，拉玛哥城堡干红、巴赫世家雷司令干白等，也都标着市场价与会员价的价差。

　　除了价格的优势，这些葡萄酒网销企业都将酒文化的传播作为推进市场的重要手段。近期不少网络上都进行了酒评大赛、酒评发布、品酒师的个性化服务、品酒新手入门的知识普及等。

　　有意思的是，新兴的葡葡酒网销，都将杭州作为消费目标市场，据悉519.COM平台上线以来，来自杭州的单子比较多，很大一个消费群体是杭州各家公司供职的白领。

（文章来源：中国电子商务研究中心）

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内地市场对葡萄酒的需求惊人，按数据统计显示，去年进口内地的葡萄酒16.32万千升，增长10.74%；其中，2升以下包装的5.76万千升，增长36.09%；2升以上包装的10.56万千升，增长0.53%。今年一季度广东口岸共计进口631.9万升，比去年同期增长39.9%，价值 4,579万美元(约3.57亿港元)，增长77.3%，平均价格7.2美元／升，增长26.8%；而一季度广东口岸进口2升及以下包装的408.8万升，增长43.7%。

内地入口葡萄酒品牌上万
当前，在中国进口的红酒品牌高达上万个，进口的红酒品牌的价格参差不齐，少则几十元，多则几万元、几十万元的都有；质量也多是良莠不齐，有的是原装进口，有的则是进口葡萄酒原汁，在内地分装。
进口葡萄酒在内地葡萄酒市场备受追捧的背后，却是整个进口葡萄酒市场的混乱，“暴利”已经成为进口红酒的代名词。普通的消费者并不会了解：在高级餐厅几百甚至几千元的进口红酒，也许这酒在法国的出厂价只有几欧元；送礼的“高档”进口红酒，也许只是法国人天天喝的便宜货；珍藏限量版的“名贵红酒品牌”，也许是在内地分装后随便贴的洋牌子。所以消费者在选择时，不要盲目追捧。

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中国市场的消费潜力吸引了越来越多的进口葡萄酒涌入，随着竞争加剧，高贵的进口葡萄酒价格早已放低身段。而日渐强势的国产葡萄酒却不惧进口葡萄酒降价冲击，稳中有升。

百元洋葡萄酒超市热卖

综合信息显示，自中秋、国庆假期以来，北京、上海、广州等一线城市的大型超市里，葡萄酒产品的种类又较往年出现明显增长。据不完全统计，目前进入超市渠道销售的葡萄酒品种已由去年的八九十个，增加到约150多个。

记者发现，超市柜台上的葡萄酒中，国产酒仍然以张裕、长城、王朝为主，其他如云南红、莫高、贺兰山等品牌的产品也有所增加，而真正数量大增的还是花样繁多的进口葡萄酒产品，无论品牌、种类都令人眼花缭乱。酒柜促销人员介绍，超市里的洋葡萄酒品牌比较乱，知名度不高，也不像国产葡萄酒注重促销，顾客对洋葡萄酒了解得很少，一般只是看看产地和瓶标的大致说明。“客人们主要还是凭感觉选，外观有特色的比较容易吸引人。”

这种“盲打”现状令进口葡萄酒竞争日益激烈，由于缺乏其他市场手段，洋葡萄酒也开始捡国产酒原来的 “老招”———价格战。越来越多的生产商为了节约运输与包装成本，开始出口散装酒到海外灌装。加州葡萄酒协会近日发布数据显示，去年加州出口的葡萄酒中 50%以上以散装形式运出，2008年散装酒出口比例增长14%，相对而言，装瓶后出口的葡萄酒比例为48%，下降了2%。中国对加州葡萄酒进口额上升了 34%，达2200万美元。

记者看到，原来普遍两三百元的进口葡萄酒如今在超市的销售价位已经探低至百元左右。上述人员表示：“一百多元的外国葡萄酒最好卖。”

国产酒不跟风继续走高端

反观国产葡萄酒，趋势却与进口葡萄酒大相径庭。国内葡萄酒知名企业张裕公司前不久高调推出5款天价收藏级葡萄酒，张裕集团总经理周洪江同时明确表示，高端路线是张裕的既定发展方针，未来产品价格体系会根据市场发展情况调整，但“应该说不会降价”。

倡导“生态葡萄酒”概念的中信国安葡萄酒业相关负责人说，中信国安葡萄酒业更注重对酒的质量与品质的提升，对于价格战苗头，中信国安葡萄酒业相信消费者会做出理性的选择。

该负责人进一步强调，中信国安葡萄酒业在新疆拥有15万亩得天独厚的酿酒葡萄种植基地和11万吨的高品质葡萄酒生产能力，每一滴尼雅产地生态葡萄酒均来自于天山天池北坡葡园、天山天池葡园、天山北麓昌吉葡园三个小产地生态葡园。尼雅产地生态葡萄酒及西域沙地赤霞珠干红葡萄酒等6款产品还刚刚成为首届“2009北京中秋国际葡萄酒品鉴大赏”上成功入围的唯一国产葡萄酒。“作为产地生态葡萄酒的倡导者和践行者，公司对自己的产品有信心，现在的售价很值得。”

业内人士认为，目前国产葡萄酒的市场培育已经完成，优质优价普遍被消费者所接受，主流品牌的忠诚度不断提升，价格竞争已是落后手段，新的竞争是品质的核心竞争。可以看到，在没有降价的情况下，几大国产葡萄酒品牌今年双节的销售都比去年有了两位数的增长。

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